最近利赢汇，全网都在玩梗：“领导说过最离谱的话”——领导让我找胡歌拍个反诈视频，而胡歌真的来了。胡歌紧急发声：是真的！否则我成“阿诈里”（骗子）了！看到上海803反诈的成功，全国各地的公安领导都开始行动起来了，其中被点名最多的，就是刚开通抖音账号不久就涨粉2000多万的周杰伦：周杰伦，警察叔叔找你写反诈歌曲！
这场看似娱乐化的互动，实则揭开了新时代公共服务传播的一个真相：在这个人人都是“低头族”的时代，连反诈宣传都得学会“刷存在感”了。
公安部门用“追星”的方式撬动年轻人关注，确实带来了破圈效应。数据显示，相关话题阅读量3天破8亿，转发量超500万。这种“流量逻辑”的精准运用利赢汇，让反诈知识突破了年龄与圈层的壁垒。年轻人突然发现，原来警察叔叔也会玩梗，反诈宣传也能这么“下饭”。这种转变背后，是公共服务传播从“我说你听”到“我们一起玩”的深刻进化。
但问题也随之而来：明星资源稀缺，参与度参差不齐，部分明星对公共议题的参与仍显保守。更不要说很多老人不会用智能手机，他们更相信街坊邻居而非明星，若反诈宣传过度依赖明星，一旦流量退潮，宣传效果可能大打折扣。
浙江嘉兴穆河社区给出了另一种答案。社区干部戴上灰白假发，用方言演绎“6000元买保健品”的真实案例利赢汇，大爷大妈们看得直拍大腿：“这不就是隔壁老王家的事嘛！”这种“土到极致就是潮”的传播，恰恰击中了反诈宣传的要害——不是谁来说，而是怎么说才能让人听得进去。
明星效应和土味短剧看似两极，实则殊途同归。前者用星光吸引眼球，后者用烟火气打动人心。就像做菜，年轻人喜欢网红餐厅的精致摆盘，老人家更认可巷口小馆的家乡味道。反诈宣传要真正奏效，就得学会“看人下菜碟”。
这场传播变革中，最值得玩味的是角色的转换。过去是公安单方面“普法”，现在变成了网友帮公安@明星、社区居民主动提供诈骗案例。在嘉兴那个拍短剧的社区，老人们茶余饭后都在讨论：“下集该演哪种骗局？”这种参与感，让反诈从“要你知道”变成了“我要知道”。传播学上有个“自己人效应”，当信息来自信任的渠道，说服效果能提升300%。这或许解释了为什么社区干部演的短剧，比专业演员拍的宣传片更让老人上心。
这场周杰伦被“全网通缉”的狂欢，最终指向一个更深刻的命题：公共服务如何与时代同频共振？答案或许就藏在上海反诈账号那句“评论区@出你想看到的明星”里——把选择权交给群众，用他们喜欢的方式说话。就像教孩子认字，与其强迫他背字典，不如给他一本爱不释手的漫画书。
反诈宣传的终极目标，不是制造一场流量盛宴，而是让每个群体都能在适合自己的场景里，建立起防骗的“心理抗体”。无论是周杰伦的歌，还是社区大妈的戏，只要能让人在遭遇诈骗时多一秒迟疑，就是成功的传播。
最好的反诈宣传不是让人记住口号，而是成为茶余饭后的谈资、家人之间的提醒、街坊邻里的共识。当防骗成为全民习惯利赢汇，诈骗分子才会真正无处遁形。这既需要顶流明星的“星光”引路，也离不开社区大妈的“烟火”暖心。 □丁慎毅
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